‘0’ kilometre araçta tercihler değişiyor

ERSOY YAŞAR / ersoy@otosafari.com
@ersysr

Eylül 2015-Şubat 2016 tarihleri arasında sıfır otomobil alan 1780 kişi ile gerçekleştirilen araştırmaya göre geçen yıla oranla otomobil satın alımında kredi kullanım oranı, yüzde 6’lık artışla yüzde 46’dan yüzde 52’ye yükseldi.

Premium sınıfta satın almalarda kredi kullanımı ise bir önceki yıla göre yüzde 39’dan yüzde 57 oranına yükselerek rekor seviyeye ulaştı.

Otomobil alımında kredi kullananların yüzde 66’sı, söz konusu krediyi markanın finans kuruluşundan kullandıklarını belirtirlerken, bu oran geçen yıl yüzde 43 oranındaydı. Taşıt kredisi kullanım vadesinin ortalama 32 ay olduğunun ortaya konduğu araştırmada en uzun vadede kredi kullanım oranı ise 36 ay ile premium segmentindeki otomobiller için gerçekleşiyor.

Kampanyalar etkili

Araştırmada, araç satın alanların yüzde 55’i bir satış kampanyasından yararlandıklarını belirtirlerken, en çok teşvik eden kampanya modelinin ise ‘düşük faizli finansman’ kampanyası olduğu görülüyor. Ayrıca araştırma, ortalama 4 yılda bir araçlarını değiştirildiğini ve araç almaya karar verdikten sonra 5 ay içerisinde satın alma sürecinin tamamladığını da ortaya koydu. Araştırmanın ilgi çeken bir yansıması ise yeni otomobil alımında yalnızca 3 kullanıcıdan birinin takas yaptığı, takas yapmayan kullanıcıların ise eski otomobillerini tanıdıklarına satmayı büyük oranda sürdürmesi oldu.

Kadınlara B segmenti Araştırmaya katılanların yüzde 45’i D segment otomobillere sahip olmak istiyor. Bu segmentte yer alan bir otomobil satın almayı isteyenler çoğunlukla 40 yaş üzeri bir grup ve otomobil tercihleri heybetli, teknolojik ve donanımlı.

Lüks C hatchback satın alanların oranı ise yüzde 13. Bu grupta ise orta yaş üzeri lüks donanım ve pratik kullanımlı otomobil isteyen erkekler ağırlıkta. Kadınların en çok tercih ettiği segment ise B hatchback. Kadınlar bu segmenti seçmelerinin nedenini ise teknolojik, pratik ve küçük olması olarak açıklıyorlar.

***

ARAÇ SEÇİMİNDEKİ KRİTERLER

GfK Otomotiv ve Enerji Sektörü Tüketici Deneyimleri Yöneticisi Tülin Karadağ Çınar’a göre müşterinin araç seçimindeki diğer kriterleri:

» Her 10 kadından 7’sinin alım kararlarında eşleri etkili. Çocuklar erkeklerde daha etkili
» Her iki otomobil alıcısından biri satın alırken yanında aksesuar satın almıyor
» Aksesuar alanlar şu şekilde sıralanıyor: Boya koruma (yüzde 26), orijinal aksesuar (yüzde 17) ve oto kuaför (yüzde 9)