4 litre: Ecdat boyu Cola soğuk içiniz!
Hem eğlenceli hem düşündürücü bir serüveni vardır!
Amerika’da 1886 yılı semboller açısından önemlidir. Özgürlük Anıtı o tarihte yerine yerleştirilir. Aynı yıl Atlanta’daki bir eczacı hiç durmadan değişik karışımlar hazırlamaktadır. Günün birinde, baş ağrılarına iyi geleceğini düşündüğü bir şey keşfeder. Onu, müşterilerine denetip şaşırtıcı şekilde beğenildiğini görünce bir efsanenin tohumları da atılmış olur.
• • •
Karışıma hemen bir isim verilir. Coca Cola henüz birkaç ay geçmeden Amerika’daki tüm büyük şehirlerin merkezinde bulunan restoran, bar ve tiyatroların lobilerinde satılmaya başlar. Ancak mucit Dr. Pembetron’un ömrü Cola’nın kaymağını tam olarak yemeye yetmez. İcadından yaklaşık bir yıl sonra ölünce, Coca Cola’nın tüm hakları ve “7X” adıyla bilinen gizli formülü Atlantalı bir ilaç toptancısı olan Asa. C. Candler tarafından 2 bin üç yüz dolara satın alınır.
• • •
İşler yolunda gitse de Candler ailesinin bir sorunu vardır. Cola’nın taklit ediliyor olması satışları düşürmektedir. İnsanlar “Cola” diye ısmarladıkları bazı karışımların ancak boğazlarından geçtikten sonra “istedikleri şey” olmadığını anlamaktadır. Bu durum, işleri hem üretici hem de tüketici açısından sevimsiz hale getirirken, çözümü firma sahibi Asa. C. Candler yaratıcı zekâsı sayesinde bulur.
• • •
Coca Cola’nın gizli formülü, “asla taklit edilemez” bir şişe içerisinde satılacaktır. Şişe, öyle özgün olmalıdır ki, dokunulduğunda, karanlıkta hatta kırıldığında bile anlaşılmalıdır. Root Cam Company, böyle hünerli bir şişeyi yarattığında tarih 1915 yılını göstermektedir. Aynı yıl Candler ailesi, Coca Cola’yı 25 milyon dolara özel bir vakfa devreder.
• • •
Modern anlamdaki ilk buzdolabı üretildikten iki yıl sonra Amerika’daki tüm evlere girmeye başlar. 1915 yılında herkes bir buzdolabı almaktan söz etmektedir. Aynı yıl Coca Cola’nın “mucize formülü” taklit edilemez şişesinde satılmaya başlar. Cola ve buzdolabı arasındaki ilişkiyi mucizevi şişenin üzerindeki şifre açığa çıkarır:
Soğuk içiniz! Büyük bir kâr elde edilen ürünün gelişimiyle birlikte buzdolabının evlere girmesi tesadüf olabilir mi? Kim bilir.
• • •
Türkiye’de buzdolapları ise 1960 yılında evlere girmeye başlar. O tarihe kadar, at arabalarının arkasında bulunan kalıp kalıp buzlarla en ücra mahalle köşelerine kadar ulaşan satıcılar birer birer ortadan kaybolur. Arçelik tarafından üretilen ilk buzdolabları, birkaç yıl içerisinde süratle memleketin dört bir tarafına yayılır. Her geçen yıl buzdolabı sayısında artış gözlemlenir. Kısa zamanda özellikle büyük kentlerde artık buzdolabı olmayan ev kalmamıştır.
• • •
Buzdolabının ilk kez üretilmeye başlamasından tam dört yıl sonra, yani 1964’de Türkiye başka bir mucizeyle tanışır. Amerika’da üretilen içeceğin ülkemize gelişi; “Dünyaca meşhur Coca Cola memleketimizde!” sloganıyla duyurulur. 1960 yılında üretilmeye başlanan ve zaman içinde geliştirilen buzdolabımızdan bir Coca Cola çıkarıp baktığınızda o önemli ibareyi görürsünüz: “Soğuk içiniz!”
Açıkçası Coca Cola Türkiye’de de soğuk içilir!
• • •
Cola’nın en büyük numaralarından biri; Noel Baba’yla olan ilişkisidir. Kışın bile sıcaklık ortalaması yüksek Antalya Demre’de yaşayan bir dervişe kalın elbiseler giydirmek sonra da bu elbiselerin rengini yeşilden kırmızıya çevirmek ancak kapitalizmin ruhuyla açıklanabilir. Elbette Cola tarfından kullanılan bu figür Noel Baba’dır. 29’daki büyük Amerika buhranı Coca Cola’yı etkileyince tüm dünyada tanınan Noel Baba da firmanın yeni reklam yüzü olacaktır! Adeta firma 1930’da Noel Baba’yı yeniden üretip onu kendi renkleriyle giydirir.
• • •
Lafın özü; dünyada bir altyapıyla birlikte sistem kuran, tarihi-mitolojik figürleri bile maymun eden bir şeytan icadından söz ediyoruz.
Coca Cola firmasının Türkiye’de açılışındaki Rabia işareti acıklı bir manzaradır. Manzara bazı şeyleri anında açığa vurur: Nerede o sol düşüncenin kararlılığı, naifliği ve geleneksel tadı; nerede siyasal İslamın fırıldaklığı!
• • •
Globalizm, köhnemiş zihniyet diye diye...
Anadolu Ajansı; meşrubat firması açtı! Siyasal İslamcının; ‘geri dönülmez akşamın ufkundan nasıl geri dönerim diye’ düşünmekten başı döndü. Evvelce dökülen Cola’lar vatana feda oldu.
Evet; dünya 5’ten büyük olabilir ama 4’le eşittir. Açılışa bakınca 4 litrelik ‘ecdad boyu’ Cola piyasaya çıktı sanıyorsun.
Slogan aynı: “Soğuk içiniz!”